每经评论员 丁舟洋

　　暑期档大片云集，前有《欢迎来龙餐馆》后有《奥德赛》，然而被网友们戏称为“2026年度最炸裂影片”的，却是近日意外承包热搜的动画电影《牛来》。

　　而其出圈的原因，不是高票房，也不是高质量，而是极其粗糙的内容，被观众吐槽观感近似劣质PPT（演示文稿）。票房数据显示，《牛来》上映9日，票房仅7000多元，总观影人次不过280余人，创下本年度院线动画票房的低位纪录。魔幻的是，观众全网玩梗：“烂片我不看，但烂到这种程度的片子，我高低要尝尝咸淡。”于是，这部影片一天之内票房直接从7000多元上涨至20余万元。

影片《牛来》画面截图

　　这样一部“2026年度最炸裂影片”的上映，充满了未解之谜。在笔者看来，背后至少有三个问题值得追问。

　　追问之一，《牛来》是如何取得公映许可证，也就是行业俗称“龙标”的？

　　笔者梳理国家电影局现行备案与影片管理相关规章发现，现行规则中，明确列明的不予发证依据集中在《电影剧本（梗概）备案、电影片管理规定》第十三条，这些依据全部属于内容红线范畴，覆盖价值导向、暴力低俗、历史史实表述、未成年人权益保护等方面。

　　规章第十六条对影片技术质量作出审查要求，但该条款所指向的是放映工程层面的技术标准，核心核验母版音画完整性、放映设备可解码性等硬件指标，并不评判影片本身的制作完成度。

　　一位影视公司负责人告诉笔者，以上指标是不能触碰的刚性红线，但除红线之外，质量同样会进入审查视野，原则上至少3名专家要对影片的思想性、艺术性、观赏性出具书面意见。因此，《牛来》的质量究竟是如何过审的？针对本片的书面意见又是如何表述的？相关问题值得倒查。

　　追问之二，这部影片的创作者是什么来头？

　　公开渠道上几乎搜不到《牛来》的物料信息，没有预告片、没有主创解读，只有一张水墨风格海报。该片演职人员仅有信雨萌、孙丽芳两人。信雨萌一人身兼导演、演员、制片人多职；孙丽芳承担编剧、配音演员工作。影片出品方仅有大连璟园文化影视传媒有限公司一家。

　　工商信息显示，这家企业注册资本10万元，法定代表人、股东均为信雨萌，财务负责人为孙丽芳；参保人员信息推断企业实际员工规模仅1人。该企业前身名为大连璟园装饰工程有限公司，2016年成立，主营业务为室内外装饰装修。2019年，企业经营范围新增文艺创作服务等业务；2021年7月，这家原本从事装修业务的企业更名为大连璟园文化影视传媒有限公司。

　　该企业为何在2021年完成更名？公开资料显示，《牛来》正是在2021年取得拍摄许可。由此合理推测，此次更名与影片立项备案的现实需求相关。

　　从项目备案审核、申领公映许可证，到制作放映拷贝、敲定上映档期，整套流程环节烦琐专业，这家装修公司转型的“一人公司”是怎么完成的？

　　追问之三，如果影片显而易见质量低劣，没有可预期票房，那么《牛来》的上映动机是什么？

　　归纳起来，不外有三种情况。

　　第一种动机，是纯粹的个人创作情怀。创作者耗费数年完成作品，拿到公映许可证，就为完成一次“登上大银幕”的个人夙愿，不求票房回报，完成公映即项目终点。豆瓣上曾经的热门低分影片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，就是这种情况。

影片《牛来》画面截图

　　第二种动机，是潜在的利益诉求。据2025年《辽宁省推动电影产业高质量发展若干措施》，该措施惠及中小成本电影，对在辽宁备案立项或转立项到辽宁且取得《电影片公映许可证》、在院线上映的优秀中小成本影片，每部奖励最高100万元。一家装修公司转型的影视公司，前前后后忙活几年，2024年拿到龙标两年后才上映，会不会是冲着地方的政府补贴去的？

　　第三种动机，是行业常见的版权变现路径。部分国产影片并不依靠院线票房分账实现收益，只要拿到公映许可、走完院线公映流程，获得院线公映影片身份，后续就可以对接视频平台和电视台入库、版权打包流转。

　　目前，《牛来》主创全程保持沉默，没有对外作出任何回应。因此，该片上映的动机外人也无从知晓。在突如其来的网络热度之后，该片后续能否顺利完成线上版权售卖、是否参与补贴申报，值得持续关注。

　　无论动机究竟属于哪一种，《牛来》这一极端样本仍值得反思。观众只要是进电影院买了票，就暗含一份对影片的质量期待，也意味着影片对观众的质量承诺。如果《牛来》仅作为私人创作，外界本无可置喙。但它以这样的成品质量登上大银幕，是对电影行业的极大不尊重。观众走进影院，需要付出时间与金钱成本，院线现在能赢得观众的信任何其不易，所有从业者都应当保有这份行业敬畏心。