文 | WBO团队

根据权威国际酒饮调研机构IWSR发布的起泡酒统计数据，汉凯菲斯奈特集团（Henkell Freixenet）旗下起泡酒品牌菲斯奈特（Freixenet）凭借2025年的全球强劲表现，再度荣登“全球销量领先国际起泡酒品牌”榜首，并已连续多年保持这一地位。

与此同时，IWSR数据亦确认，菲斯奈特卡瓦 (CAVA)在中国起泡酒市场的零售价值同样位列第一。从全球到中国，菲斯奈特正以扎实的业绩，持续印证其作为品类头部品牌的韧性与实力。

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品质积淀与创新突破，构筑品牌增长双引擎

作为全球领先的起泡酒生产商，汉凯菲斯奈特提供一站式全品类起泡酒，涵盖塞克特(Sekt)、卡瓦(Cava)、普罗赛克(Prosecco)、香槟(Champagne)、克雷芒(Crémant)，同时拥有丰富的静态葡萄酒与烈酒产品线，集团旗下核心品牌菲斯奈特(Freixenet)在全球和中国的表现尤为突出。

根据中国海关总署发布的2026年1—6月进口数据，起泡酒进口量同比增长16.11%，品类热度持续攀升。尽管入局者增多、竞争日趋激烈，菲斯奈特依然稳居销量与市场份额双榜首，以长期主义理念持续推动起泡酒品类的影响力扩大。

在中国市场，菲斯奈特的CAVA系列、Prosecco系列及无酒精系列，精准契合大众聚餐、夜间小酌等主流消费场景，已成为多元日常饮酒场景的优先选择，为品牌构建起稳健的动销基础。

稳定的品质传承则为增长提供了根本保障。近年来，菲斯奈特旗下品牌在Decanter（醇鉴）、布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛等国际权威赛事中屡获殊荣，尤以金奖居多，持续收获专业认可。

当前国内消费市场，饮酒习惯正从夜间烈酒畅饮转向日间低酒精松弛社交。紧抓这一市场趋势，菲斯奈特把握市场风向，持续拓展产品边界，今年推出 Solare Spritz 阳光特调系列（含原版与无酒精款），精准切入餐前小酌这一快速崛起的日常消费赛道。

随着新品上市，菲斯奈特产品线进一步完善，针对不同消费场景打造差异化布局：品质优异、性价比突出的 Cava 卡瓦，牢牢吸引重视餐酒搭配的成熟消费者；Prosecco 普罗赛克系列适配派对、即兴社交；Solare Spritz 阳光特调主打日间松弛休闲场景。各产品线形成互补协同，持续升级中国消费者的起泡酒体验。

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全渠道渗透与场景重塑，激活大众消费潜力

起泡酒作为注重体验的消费品类，渠道触达至关重要。当前中国葡萄酒消费渠道正经历深刻变革，多元化和碎片化已成为不可逆趋势，单一渠道难以覆盖足够规模的目标人群。

基于对消费场景的深入研判，菲斯奈特全面推进全渠道营销战略，产品覆盖线上电商、商超卖场、餐饮终端、烟酒流通店及新零售等多元业态，力求实现消费者随时随地的便捷购买。在拓宽覆盖面的同时，品牌亦针对核心终端制定了差异化的布局策略。而差异化的核心依据，正是对不同消费场景的精准划分与深度运营。

要真正激活新场景，需要打破起泡酒在中国消费者心中高度绑定庆典的传统认知。 以往，起泡酒多用于婚庆、年会、节日、商务庆功等仪式性场合，导致消费呈现明显季节性波动，旺季集中爆发，淡季显著回落，而经济周期调整中相关场景的缩减更是直接冲击了中高端起泡酒的消费基本盘。

为此，菲斯奈特正着力构建三大常态化饮用场景，包括日间正餐前小聚、日常正餐搭配、夜间即兴社交，将起泡酒从"节庆专用酒"重塑为适配生活大大小小每个时刻的日常社交饮品，从而实现全年均衡动销，有效对冲季节波动。

全渠道布局与场景重塑形成合力，让消费者在更多地方买到菲斯奈特产品的同时，真正撬动大众消费市场。

菲斯奈特（上海）国际贸易有限公司总经理Minhao Chen Le表示："中国起泡酒市场的消费习惯和购买路径正在快速变化，我们必须主动顺应这一趋势。菲斯奈特的核心策略，就是以全渠道布局拉近与消费者的距离，同时以场景重塑打开起泡酒的日常饮用空间。只有贴近市场、贴近消费者，才能真正把品类做大、把品牌做深。" 在这个过程中，菲斯奈特不仅可以夯实自身的品牌龙头地位，也持续推动着起泡酒品类在中国市场的整体扩容。

菲斯奈特（上海）国际贸易有限公司总经理

Minhao Chen Le

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从品牌引领到品类共荣，集团深耕本土消费生态

作为品类龙头企业，汉凯菲斯奈特并未止步于自身品牌的增长，而是将视野投向中国起泡酒市场的长期健康培育。单一品牌的成功难以撑起整个品类的天花板，唯有持续扩大消费基数、降低饮用门槛，才能让起泡酒走向大众日常选择。

在推动菲斯奈特全渠道深耕的同时，集团层面同步落地了一系列面向终端消费者的推广活动，通过品牌内容叙事与沉浸式互动体验，将“随时随地，轻松起泡”的生活理念渗透进不同圈层。

以集团旗下另一核心品牌美尼多（Mionetto）为例，其近期联合南法蔚蓝海岸节，在三亚蜈支洲岛打造了一场别开生面的沙滩快闪体验，将品牌标志性的意式风情与海岛度假场景自然融合，设置开放式特调吧台，推出亲民套餐组合，大大降低了消费者对起泡酒的品鉴心理门槛。这一举措不仅将饮用场景延展至海边度假、午后小憩等轻松时刻，更通过文旅IP的跨界联动，让起泡酒与愉悦、松弛的生活方式形成强关联，为品牌本土化创新提供了鲜活的实践范本。

这种将品牌调性与在地文化场景深度绑定的策略，折射出汉凯菲斯奈特对中国市场差异化的深刻洞察，针对本土消费情绪和社交习惯，定制化打造触达路径。从菲斯奈特的日常佐餐场景，到美尼多的度假休闲场景，汉凯菲斯奈特正以多品牌、多场景的矩阵式布局，协同撬动起泡酒在大众生活中的渗透率。

汉凯菲斯奈特正通过品牌联动、场景创新与消费者教育等多维举措，力图让起泡酒真正融入中国消费者的生活图景。凭借深厚的历史积淀与稳健的全球布局，这个拥有超过160年历史的国际集团，正在新消费时代的起泡酒赛道中，书写属于自己与中国市场共同成长的新篇章。