文｜抹茶
又一位抖音美妆博主复出。近期，青眼注意到，百万粉丝美妆博主“画梅”在停更8个月后更新视频，宣布正式回归。
和先前姜乘澜（原程十安）复出时的情形相似，画梅回归同样出现美妆品牌扎堆留言送祝福的场面。阔别行业8个月，画梅此番回归为何依旧能搅动美妆圈？
▍截自抖音
公开资料显示，画梅为抖音美妆头部博主，巅峰时期粉丝量超600万，他早年曾在毛戈平美妆学校学习化妆技术，后于2021年正式入局短视频美妆赛道，内容聚焦美妆护肤产品测评与种草。
他的表达风格直率犀利，敢于直指行业乱象，并且会在种草视频开头或是评论区主动说明是否存在商业合作，也正是这份坦诚，为他积累起深厚的粉丝信任。
但2025年11月30日凌晨，画梅在小红书个人账号发布长文《致所有关注我的朋友们：我将暂别美妆赛道，奔赴人生新程》，宣布暂停美妆内容更新；与此同时，其抖音账号亦被平台禁止关注。
他在告别信中写道，“我是唯一一个没有大翻车、没有卖过烂货、清清白白地在最红的时候停更的美妆博主。” 同时，他也直接澄清，退网与税务、假货等问题无关。
因此，这场“暂别”并未持续太久。2025年12月9日晚，画梅在抖音开启复播，青眼情报数据显示，该场直播带货商品共计148个，多为美妆个护品类，全场销售额超500万元，总观看人次591.3万。
在这场直播结束之后，画梅才正式开启长达8个月的退网状态，抖音、小红书等主流社交平台均停止更新内容。
值得注意的是，在画梅账号被限制关注、停更期间，其橱窗与视频挂车链接并未完全关闭，粉丝仍可通过画梅抖音主页上的小程序服务入口，进入到画梅的橱窗进行下单，红之泥膜、百花萃精华水等产品在橱窗中当前仍正常销售，其专属链接销量均在3-10万不等；此外，截至2026年1月21日，画梅视频挂车链接产品理肤泉防晒霜仍在出单。
▍截自画梅小程序
而在淘宝平台上，亦有商家以画梅名义开设店铺，并打着“画梅推荐”的旗号售卖相关产品，画梅曾主力推荐过的红之、悦芙媞、百花萃等品牌产品销量均为500-800件不等。经青眼核实，该店铺与画梅并无合作关系。
▍截自淘宝
由此不难看出，“画梅推荐”已然演变为一个消费决策符号。这种 “认人，亦认推荐” 的用户心态，为画梅的复出筑牢了用户基础。
加之过往没有重大负面，画梅当初停更令众多粉丝感到惋惜，此次复出便迅速获得热烈反响。据青眼统计，自8月7日发布回归视频至今，其抖音账号涨粉超42万，截至目前抖音、小红书账号累计粉丝达518万，回归视频获赞49万、转发超13万。
同时，这条视频的评论区里，出现了与姜乘澜回归时相似的品牌方“聚会”景象。橘朵、惊时、三式等国货美妆品牌纷纷在评论区抽奖，为画梅回归造势。
品牌方的集体“站台”，折射出画梅在行业内的信任资产，而这份信任资产的根基，是其多年优质内容产出所积累的粉丝忠诚度。数据显示，画梅的用户画像高度聚焦，超40%的GMV由一二线城市Z世代贡献，高活跃用户占比近八成。这批年轻粉丝不间断的支持，成为他再次回归最坚实的底气。
值得关注的是，画梅回归后的首要突破口，指向了私域。
据了解，在官宣视频发布前不久，画梅抖音小程序即开启“‘梅’女召集令，拉新入会兑好礼”活动。根据活动规则，用户根据不同拉新人数可获得小程序积分或悦芙媞洁颜蜜与悦芙媞卸妆膏的产品奖励。
▍截自画梅拉新活动页面
在官宣前期用私域试水拉新，或是为画梅回归铺垫最稳妥的方式。
如今，公域流量成本持续高涨、算法推荐规则日益不确定的当下，私域成为博主们沉淀核心粉丝的必争之地，章小蕙、豆豆_Babe等美妆博主，均通过直播引流至私域社群的方式，完成核心粉丝的深度沉淀。
据艾瑞咨询《2026年Q1中国电商流量趋势洞察报告》，当前公域流量成本上涨122%，单次获客成本突破千元，而私域运营成本仅为公域获客成本仅30-60元，复购率却是公域的近4倍。
据了解，画梅的私域布局早已展开，在账号受限的这段时期，其抖音粉丝群、小红书粉丝站等社群仍在持续运转。虽然，粉丝入群存在一定门槛，需要购买画梅小程序内的相关商品，即便如此，其抖音平台的20个粉丝群，成员规模已接近万人。
正是这套从直播交易引流至私域的闭环，让画梅在主账号被限制关注的状态下，依旧能够完成核心粉丝消费力的承接与转化。
目前，画梅私域拉新活动第二轮已结束，官宣视频已发布5天，外界纷纷猜测其即将开始直播，但有消息称短时间内没有直播带货的计划。
经历二次封禁之后再度归来，画梅对首播与选品可谓慎之又慎，做足了前期筹备。在8月7日发布的回归官宣视频里，画梅提到，在 “退网”的这段时间，他和团队把过往输出过的护肤方法、技巧重新完成测试与梳理，并创作了更简单有效的美妆护肤干货，会在后续进行分享。
据他介绍，其团队采用的选品方法流程冗长繁琐，共包含自费采购、成本核算、评分机制、实验检验、上脸实测、反向建联六大环节，通过全部环节的产品方可推荐给消费者，并公布检测数据报告。
此外，画梅抖音主页简介写明“16位配方师核对、至少30人上脸实测”。这套标准流程，在选品体量较小时尚可落地执行，而未来直播频次提升、选品量上涨，这套依靠大量人力投入的“笨功夫”能否实现规模化运转，尚存疑问。
更重要的是，画梅在视频中宣称的“更严苛的检测方法”，与新近落地的法定测评标准之间仍存在值得审视的差距。2026年6月8日，由国家网信办、市场监管总局联合印发的《网络测评活动规范》（下称“规范”）正式发布，首次从国家层面对网络测评活动进行系统性规范。
具体来看，规范指明不得使用“特供”“专供”样品检测、带货需显著标注“广告”以及禁止“拉踩”等，这既是悬在博主头上的监管紧箍咒，也十分依赖从业者的行业自律。
画梅的回归，并非孤例。2026年，美妆赛道迎来了一波初代美妆博主的“回归浪潮”。
今年5月13日，“程十安”在停更三年后以本名姜乘澜正式回归，新账号上线3小时迅速涨粉超150万，48小时粉丝逼近1000万。
无独有偶，B站头部彩妆博主董子初Benny也于今年1月回归。此前他因B站、抖音账号管控及失去自有美妆品牌CROXX的实际管理权，逐步退网沉寂。回归至今，董子初全网粉丝数已突破230万。
然而，与初代美妆博主“回潮”形成鲜明对比的，是达播模式的退潮。
青眼梳理发现，2026年上半年，抖音美妆TOP10品牌的达人推广占比多为下降或持平态势，其中蒂洛薇、圣罗兰达人推广占比均下降约7%；除毛戈平、花知晓与花间颂外，其他品牌自营占比普遍为40%-70%。
与此同时，青眼情报数据显示，2026年1-6月，抖音美妆带货达人榜单TOP10中，品牌自营直播间占据八席，上榜的美妆达人仅两位，分别是个人风格较鲜明的韩美娟，与深耕香水赛道的霹雳乌贼。
比起“销量靠达人转化”，品牌“关起门来自己做直播”已逐步成为行业共识。流量红利见顶，佣金高举不下，旧有达播模式更加难以为继。
当品牌不再重仓达播，真正有粉丝信任基础的头部博主价值才更为凸显。画梅回归视频下，充斥着“你终于回来了”“真的很需要你”这类期待向留言，也有不少粉丝带着皮肤问题寻求建议的留言。而姜乘澜回归后几乎每条视频播放量都突破百万，这些也侧面说明，头部美妆IP的用户号召力并未衰减。
不过就现阶段而言，复出后的画梅与姜乘澜，还尚未通过直播带货GMV交出市场答卷，初代博主的黄金时代能否重现，尚需时间的进一步验证。