近日，拥有Hello Kitty、玉桂狗、美乐蒂等知名IP的日本品牌三丽鸥，因与严重抹黑中国的日剧《VIVANT》推出联名商品引发巨大争议。

28日晚，三丽鸥在微博发布道歉声明，宣布终止相关联名合作及后续活动。

据环球网消息，29日下午，三丽鸥日本官网发布取消与《VIVANT》联名活动的相关通知，并就此事致歉。

新京报评论：

倚重中国市场增长的三丽鸥，不能失守历史底线

三丽鸥与刻意抹黑中国的日剧《VIVANT》联名，最终以道歉和终止合作收场。10月28日晚，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司发布声明，称联名相关内容包含与集团理念不符的表达，决定停止联名及后续项目、宣传活动。及时叫停是必要的，但公众仍会追问：既然相关内容与三丽鸥倡导的理念不符，为什么还会进入合作企划？

三丽鸥并非不了解中国市场，也早已深入本土消费场景。近年来公开报道显示，三丽鸥及其旗下IP与中国品牌的合作涉及潮玩、游戏、零售、烘焙、茶饮等多个领域。从泡泡玛特的联名产品、名创优品的IP合作，到与《王者荣耀》《第五人格》《梦幻西游》手游等游戏的内容联动，再到好利来、瑞幸咖啡、喜茶推出的联名商品，都能看到三丽鸥角色走进中国消费者的日常生活。这些合作让IP触达不同人群，也让三丽鸥更熟悉中国市场的消费习惯与合作生态。既然品牌懂得通过本土合作伙伴连接消费者，为何在选择内容合作时，却没能充分评估此次联名的风险？

此前，WEGO与曾引发辱华争议的日本动漫《我的英雄学院》联名，也引发了中国消费者的强烈反应。这场风波已经说明，品牌不能以“企划面向日本市场”等类似荒诞理由，忽略中国消费者的感受与民族感情。合作在哪里策划，不会改变品牌在中国经营所面对的责任。

尤其是，三丽鸥的增长，对中国依赖度如此高的情况下。根据三丽鸥官网发布的财报（2025年4月1日至2026年3月31日），该财年三丽鸥来自中国市场的收入约15.02亿元，较上一财年大幅增长约84%。在其财报说明会问答文件中，管理层谈到亚洲授权业务增长预期时表示，中国市场很重要，能否实现增长关系到后续增长表现。问答时，2026年第二季度已经结束，管理层认为，第三季度及之后能否把相关举措转化为增长，将影响后续表现。公司还提到，要推动中国市场从过去以Hello Kitty为中心，拓展到更多角色，并通过内容投放、与品牌价值较高的被授权方合作等方式促进增长。既然中国市场已被纳入增长计划，对中国消费者历史情感和社会共识的尊重，就应落实在合作审核的前端，也应贯穿日常经营。

停止联名、公开致歉，是纠偏的开始。三丽鸥还需要让消费者看到，它是否真正理解了问题所在，以及将如何完善审核机制。想从中国市场获得增长，只盯着市场规模和消费潜力，却漠视消费者感受、失守历史底线——这样的三丽鸥，终将失去一切。

来源 @环球网、@北京日报

华夏（文化评论人） 编辑 吴龙珍 校对 赵琳