近日，世纪东方广场优衣库门店贴出闭店公告，这家门店将在11月21日营业结束后正式停止运营。

两个月前，东部银泰城优衣库门店也已撤场，叠加此前世纪东方广场内宁波最后一家H&M的关门，快时尚品牌集体从宁波核心商圈退场的信号，显示着宁波商业消费格局新一轮的调整轨迹。

优衣库宁波世纪东方店

开业16年，又一家优衣库闭店

10月29日下午，记者来到世纪东方广场首层。从1号门进来步行百余米，就是这家占据两层的优衣库门店。门店外张贴着硕大的闭店公告。

公告称，优衣库宁波世纪东方店将于11月21日营业结束后正式闭店。闭店前消费者购买的符合规则的商品仍可正常退换；11月22日起，换货可前往大陆任意一家优衣库实体店，退货则需前往鄞州印象城店办理。

记者从世纪东方方面获悉，该店租约到期。作为该商场首层主力大店，这家优衣库于2010年开业，至今已有16年。从经营规模看，上下两层总面积约2000平方米，在宁波所有优衣库门店中都属于偏大的点位，也是快时尚品牌进入中国市场初期，典型的“大店模式”标配门店。

优衣库宁波世纪东方店

店内没有打出夸张的全场清仓标语，部分秋冬季商品贴着和全市门店同步的限时折扣价签，日常的经营节奏里，只有那张安静张贴的公告，在悄悄提醒消费者这家老牌门店已经进入倒计时。

从顶流到黯然退场

作为2010年开业的城东核心商业体，世纪东方广场曾以28.5万平方米的超大体量，成为宁波东部片区当之无愧的商业地标。

当年优衣库入驻世纪东方，正是商场人气最鼎盛的时期。作为首批进入宁波市场的快时尚品牌，它和同期进驻的H&M、ZARA等品牌一起，构成了宁波人对“一站式潮流购物”的最初记忆。

很长一段时间里，这家优衣库都是商场里的客流担当。工作日也常有顾客进店选购，周末更是人来人往。

但商业市场的竞争从来不会停下脚步。2022年，距离世纪东方直线距离仅两三公里的龙湖鄞州天街正式开业。两个商圈客群高度重叠，加上天街后续升级为双地铁覆盖，新店持续引入首店、潮牌和特色体验业态，餐饮、娱乐、亲子类场景不断更新，一定程度上分流了世纪东方的核心客流。

优衣库宁波世纪东方店

不少老顾客在社交平台上为这家优衣库的关闭感到惋惜，但从品牌的经营逻辑来看，这次闭店早就有迹可循。

早在2024年，优衣库所属的迅销集团就公开宣布，将在中国市场关闭50家低效益门店，全国门店总量从900多家动态调整至851家左右，调整后集团利润反而同比上涨24.6%。

这一轮闭店潮的本质，并非快时尚品牌全面收缩中国市场，而是品牌从过去的“跑马圈地”转向“单店提效”的精细化运营阶段。

从宁波市场布局来看，目前优衣库仍在鄞州印象城、天一广场等核心商圈保留了稳定运营的门店，这些点位依托持续更新的商圈活力，依然能贡献稳定的客流和营收。

宁波商圈正在进行新一轮迭代

在世纪东方广场逛了十几年的市民陈女士告诉记者，她刚工作时就常来这家店买通勤穿的衬衫和牛仔裤，后来结婚生子，又在这里给孩子买过很多舒适的童装，看着门店要闭店，多少有些不舍。

优衣库宁波世纪东方店