文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾

　　姆巴佩涉华不当言论风波持续发酵，东鹏、蒙牛等品牌已迅速宣布终止合作，而刚刚以10年长约签下这位法国球星的瑞士运动品牌昂跑（On），却陷入了一种微妙的沉默。

　　《BUG》栏目发现，截至发稿，昂跑官方微博、微信公众号已悄然清空姆巴佩相关内容，但在海外社交平台上，品牌仍保留着姆巴佩相关的宣传资料。多位昂跑店员明确表示，“暂未接到通知，姆巴佩仍是品牌代言人。”

　　昂跑亚太区独家回应《BUG》栏目表示：“所有运动员的言论均代表其个人观点，我们乐见基利安·姆巴佩作出道歉。我们深深尊重中国人民及中国丰富的文化遗产。我们正与合作伙伴保持沟通，目前没有进一步评论。”

　　当下，昂跑正陷入进退两难的局面。目前，中国已成为昂跑全球第二大且增速最快的市场，但如果品牌始终未表明对姆巴佩言论的态度，或难以打消消费者抵制情绪，从而进一步影响中国市场的销售表现。

　　Lululemon的击鼓争议事件早已给昂跑“上了一课”。受舆论影响，lululemon中国大陆营收增速大幅下滑，公司同步下调了2026财年全年业绩指引。

　　海外宣传内容未下架，姆巴佩仍是代言人

　　目前，昂跑官方微博、微信公众号已悄然清空姆巴佩相关内容。不过，至今为止，昂跑并未如东鹏、蒙牛等品牌那样，正式发布声明与姆巴佩“割席”。而在海外社交平台上，《BUG》栏目注意到，截至发稿，昂跑仍保留与姆巴佩相关的宣传资料。

　　昂跑亚太区在给《BUG》栏目的书面回复中表示：“所有运动员的言论均代表其个人观点，我们乐见基利安·姆巴佩作出道歉。我们深深尊重中国人民及中国丰富的文化遗产。我们正与合作伙伴保持沟通，目前没有进一步评论。”

　　多位昂跑店员告诉《BUG》栏目，门店暂未接到通知，目前姆巴佩仍是品牌代言人。其中一位店员提到，门店此前未曾摆放过姆巴佩相关的宣传物料，对于销售的影响，店员则表示暂时无法回答。

　　姆巴佩的言论风波正让昂跑陷入进退两难的局面。就在1个多月前，姆巴佩正式告别合作近20年的耐克，并与昂跑签约。双方达成一份为期10年的全球品牌大使合作协议，合约报酬结构包含现金与股权两部分。

　　昂跑曾经通过签约费德勒并与其进行产品共创，逐步从跑步领域拓展至网球品类，当下昂跑想借此模式进一步开拓足球业务。在双方合作中，姆巴佩不仅担任昂跑全球代言人，更以共创伙伴的身份直接参与足球鞋服产品的研发与测试。

　　用昂跑创始人戴维·阿勒曼的话来说，他不希望代言人仅仅穿着产品出场。按品牌规划，昂跑计划于2027年推出首款足球鞋产品。除了姆巴佩外，昂跑还签下了法国足球名宿亨利担任足球业务总监，负责产品标准与品类战略。‌

　　据外媒报道，耐克在续约谈判中曾向姆巴佩提供一份为期10年、年赞助费超过2000万欧元的合同样本，目的是想让他比肩勒布朗·詹姆斯，成为全球赞助收入最高的运动员之一。但姆巴佩方面希望获得类似乔丹品牌的分成收益权，最终双方未就合作模式达成一致。

　　力赞体育CEO朱晓东认为，昂跑与姆巴佩的合同是一份全球性合同，目前在中国市场的执行出现问题，品牌选择先行下架姆巴佩相关内容属于正常操作。但在全球其他范围内，只要舆情不受影响，昂跑并不会立刻与姆巴佩解约。

　　“即便解约，按照运动员与品牌方代言合同的常规安排，赔偿金额一般不会超过其代言费。另外，合同中通常会有遵守公序良俗等约束条款，但条款不会写得那么明确，必然存在模糊之处。姆巴佩需要承担多大责任、赔偿多少，将是一个法律问题。”朱晓东说道。

　　中国市场成增长支柱！业绩或重蹈lululemon覆辙？

　　姆巴佩言论风波发酵后，昂跑股价一度下跌，不少网友追问“解约了吗”，并表达抵制态度。朱晓东表示，如果昂跑始终未表明对姆巴佩言论的立场，或会进一步影响品牌在中国的销售表现，“接下来要看这件事舆情的发酵情况和昂跑的危机管理能力。”

　　实际上，lululemon早已给昂跑提供了前车之鉴。今年5月，lululemon在长城举办瑜伽活动，品牌大使朱一龙参与击鼓表演，所用鼓具被指形制与日本太鼓高度吻合而非中国传统大鼓，争议发酵后，品牌致歉并下架相关宣传。

　　该事件的影响在业绩中迅速显现。2026财年第一季度，lululemon中国大陆净营收同比增长30%，第二季度名义增速却仅剩4%，固定汇率口径下滑2%，可比销售额下降8%，公司归因于该舆情对客流量和销售势头的冲击。

　　而对于当下的昂跑而言，中国是其最不能失去的市场。昂跑财报中虽然没有单独披露大中华区的营收，但昂跑管理层曾多次明确表示，大中华区是亚太市场增长的核心，目前也是品牌全球第二大单一市场。

　　2025年全年，昂跑业绩已出现增收不增利的迹象，净销售额首次突破30亿瑞士法郎，同比增长30%，但受到门店扩张和营销费用影响，昂跑净利润同比下滑15.9%至2.04亿瑞士法郎，净利润率从10.4%收窄至6.8%。

　　2026年二季度，昂跑净销售额8.503亿瑞士法郎，同比增长13.5%，增速较此前大幅放缓，且低于市场预期的8.78亿瑞士法郎。管理层更是将全年固定汇率营收增速指引从“不低于23%”下调至“20%低段”，这是昂跑上市以来首次在年中下调预期。

　　拆开区域数据，结构性压力更为清晰。作为昂跑最大市场，美洲区二季度增速从去年同期的16.8%骤降至4.5%，而以中国为核心的亚太区净销售额1.71亿瑞士法郎，同比增长43.1%，固定汇率增幅高达54.7%，占全球销售额比重从上年同期的15.9%升至20%。

　　这意味着，当美洲这个传统基本盘增速骤降时，中国所在的亚太区成为昂跑最重要的增长支柱。昂跑管理层在业绩会上直言，美国市场面临库存与恶性折扣问题，公司因此收缩批发供货，但中国并没有出现类似局面，昂跑不会复制美国的控货做法。

　　门店层面，公开资料显示，昂跑2018年进入中国，目前已在30多个城市开设超过80家门店，计划到2026年底达到100家；其全球每年新增的20至25家直营门店中，约一半位于中国。公司还曾提出，未来中国市场有望占全球销售额的10%。

　　千元跑鞋开胶断裂，管理层曾承认质量问题

　　如果说姆巴佩事件考验的是昂跑危机处理的能力，那么长期存在的产品质量争议，则在更基础的层面上侵蚀着品牌的高端定位。

　　昂跑跑鞋的均价超过1000元，且品牌长期以不打折、线上线下同价作为维护价格体系的策略核心。昂跑管理层在2026年二季度业绩会上再次强调，“降价从来不是昂跑的策略”。

　　然而，与高端品牌形象形成鲜明对比的是，在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】等平台上，关于昂跑鞋底断裂、开胶等质量问题的投诉持续存在。

　　消费者李先生（化名）告诉《BUG》栏目，今年年初，他在一家昂跑门店花费1290元购买了一双黑色跑鞋，正常穿着约三个月后右脚出现开胶的情况。其后，李先生联系官方售后寄修，维修过的右脚鞋面上方完全塌陷，无法继续穿着。他再次联系售后，对方表示无法继续维修，最终由门店为其办理退货退款。

　　谈及此次购买经历，李先生认为问题集中在两方面：一是产品质量，二是售后体验。他表示，自己曾购买其他品牌跑鞋，出现损坏后到门店更换，流程相对直接；而昂跑需要走线上流程报修、反复沟通，给他留下“店大欺客”的感受。

　　李先生还称，在社交平台上，很多购买该款鞋的网友都遇到类似的开胶情况，李先生因此质疑可能是某一批次产品出现的问题。他提到，鞋子短期内出现质量问题的情况并不多见。

　　据外媒报道，有海外消费者长期对昂跑长期宣传“瑞士创新”与实际依赖亚洲工厂生产的反差提出质疑。今年7月，昂跑管理层在一次活动中曾承认部分鞋款存在质量问题。

　　面对批评，昂跑承诺审查其质量控制流程，并加强整个供应链的监管。公司表示将与制造合作伙伴共同查找根本原因，防止消费者反映的缺陷再次发生。