近日，恒丰银行联合梁山城发、浙江鸿略智能（WaveUP），创新推出“天雄星·林冲”数字藏品。该产品以梁山好汉林冲（天雄星）为文化原型，依托蚂蚁集团鲸探平台的区块链技术，实现了数字文化资产的铸造与确权，标志着恒丰银行在“银行赋能+平台技术+文旅主管”三方协同模式下，迈出文旅数字资产发行的关键一步，为山东文旅产业高质量发展注入新动能。

深挖传统文化IP价值 做强山东文旅产业

山东拥有水浒、齐鲁、泰山、运河等丰富文化资源，本次梁山项目以“水浒108将”中的林冲为文化原型，通过数字技术对传统文化IP进行创新表达，将其转化为可收藏、可溯源的数字文化资产。此举不仅提升了水浒文化的IP价值，更将文化IP与梁山景区真实场景深度绑定——用户持有数字藏品后，可连接景区文化体验、研学、文创及会员服务，将一次收藏转化为长期文化关系与文旅消费入口。

恒丰银行从传统景区建设融资，走向服务景区经营，推动地方文化资源的数字化和IP化，助力山东文旅产业从“经营客流”向“经营用户”升级，进一步做强做优山东文旅品牌。

数实融合赋能 让传统文化圈粉年轻一代

数字藏品以年轻人喜爱的数字化形式展现传统文化的独特魅力，降低了文化接触门槛，激发了年轻群体对水浒文化的兴趣感与参与度。“天雄星·林冲”以数字技术为用户提供新的收藏载体，更重要的是，它将用户对梁山文化的收藏、参与及权益形成持续记录，并通过景点门票、土特产盲盒、文创产品等附赠的线上权益连接线下真实场景，实现“数字文化产品-用户长期连接-文旅消费体验”的闭环。

恒丰银行借助数字技术，让传统文化与年轻用户建立持续互动，将一次性的文化接触沉淀为长期关系，吸引更多年轻人走进山东、了解山东文化，推动文旅消费年轻化。

数字科技驱动 为地方经济注入新活力

数字科技的应用为地方经济注入新活力，恒丰银行发挥金融产品与生态连接优势，联合技术平台与地方文旅企业，推动数字技术进入真实产业场景。梁山项目通过数字文化资产发行，带动了景区门票、研学、文创、会员服务等消费链条，形成了“文化资源数字化→数字资产→用户消费→景区增收”的良性循环。这不仅提升了梁山城发的运营效率，也促进了地方文旅产业链的数字化升级，为山东县域经济注入新增长点，展现了金融科技赋能实体经济、助力地方经济高质量发展的实践路径。

这也意味着恒丰银行金融服务角色的进一步延伸：不仅提供资金支持，也连接产业资源；不仅服务单一项目，也更加关注企业经营能力和产业长期发展。

今年，恒丰银行推出“恒享·丰景”文旅品牌及综合金融方案，持续探索金融服务文旅的新模式。未来，恒丰银行将继续立足金融本源，发挥资源配置、客户服务与生态连接优势，以数字技术为传统文化创新表达与产业转化打开新空间，为山东文化产业提质升级注入新动能，助力山东文旅产业在数字化时代实现高质量发展。

供稿：总行战略客户部

审校：总行新闻宣传室