三个无业游民，竟然骗了330多个老板2600多万。7月22日，这起轰动电商行业的案子，被发改委和最高检共同列为了民营经济促进法治的典型案例。

2024年1月16日晚上，某腊肉品牌负责人王女士守在电脑前，等着一场承诺了“保底140万GMV”的明星直播。为了拿到这个坑位，她花了10万块钱。

在这场直播前，她囤了170万的腊肉存货，保质期只有180天。可就算囤了这么多，涉案公司依旧提醒她：可以再多囤点，防止爆单以后不够发。

随着时间一点一滴倒数，王女士终于等到了承诺中的那个“爆单时刻”，可结果却令她大失所望——自家产品根本没有与明星同框，且链接上了不到2分钟就下架了。

说好的“明星带货”，变成了“明星主题带货”，明星确实出现在直播间了，但没有推荐她的货；所谓的“爆单时刻”，也只有短短不到2分钟，事后王女士去后台查看，只下了1单，GMV只有100多块。

最荒谬的是，这类诈骗合作并非个例，在这起案件当中，全国共有330家商户被骗，涉案金额高达2600万元。

事件发酵后，60多名商家联合报案掀起舆论

据最高检公示，在涉案公司3场所谓的“明星带货”里，实际带货GMV只有68万元，与其承诺的“爆单”相去甚远。

而更让这些商家绝望的是，在案发后，检方发现涉案的2600万非法获利中有2518万元无法全额退还商家，商家只能认亏。

图源：高级人民检察院官方

交了10万的坑位费，本以为能等来爆单，没想到最后等来的是立案。最高检为何会把这起案件列为标杆？案件中有哪些细节值得推敲？这起案件又给直播带货立下了哪些判罚标准？

答案，全部藏在卷宗里。

备货170万卖出100块

商家损失远不止钱

在这起案件中，王女士不是唯一的受害者。

宝妈张女士自主研发了洗脸腕带，市面出现低价仿品，她急需冲销量，在短视频平台看到招商广告后，亲自从外地赶到上海实地考察。

在合作达成后，在1月16日直播中明星对帮她进行带货，她的产品展示仅了两三分钟草草结束，只卖出十几单，此前准备的库存全部积压。

通报中指出明星只带货2小时，商家花了钱不一定让明星带货

广东的罗女士交了5.05万坑位费，涉案公司承诺保量比1:6。可在1月15日被告知16日的直播上不了货，于是改到17日，但实际上17日也没播。交了钱、备了货，最终连直播间的门都没进去，对方也未给出任何解释。

一位食品商家说得更直接：“投了几十万备货，全积压在仓库里，过期了就是废品！”

这些人不是不懂做生意，恰恰相反，他们大多是多年摸爬滚打的老手，但年关备货的压力、低价仿品的围剿、流量越来越贵的焦虑——每一根神经都绷着。

这时候有人告诉你“交10万保100万，做不到退钱”，你备的货、你抢的年关窗口、你被仿品挤压的生存空间，仿佛都有了出路。

骗子最狠的地方，不是伪造了多逼真的合同，而是精准嗅到了商家最焦虑的那个瞬间。

而商家损失的，远不止保证金——为冲销量提前备的货会过期，为直播准备的包装物流会浪费，商家因此错过的年关销售窗口也会白白浪费。

从全局来看，商家损失的保证金是冰山一角，商家的备货、库存、信任、时间，才是真正的伤筋动骨的地方。

更可怕的是，这场骗局本该在第一场就暴露。从2023年10月的第一场，到案发前的最后一场，操作模式如出一辙，但商家各自维权，互不知情，直到2024年1月某夫妻明星因舆论曝光，60余名商家才建群接龙、集体报警。

某商家曝光的明星带货合同

商家的信息孤岛，是骗子最大的保护伞，如果没有那一场集体曝光，他们会把这种模式继续做下去。

在这层层套路中，商家也为自己的低认知买了单。只盯着1:14的保量比，殊不知这种商业承诺是非常反常识的；只盯着“能让明星带货”，却不知道出镜时间只有短短几分钟。

在短短1年多时间里，这个3人团伙就疯狂敛财2600万，且有过半资金被三人分赃转移，直至案发后，公司及个人已“无偿还能力”，商家的钱拿不回来，只能打碎了牙往肚里咽。

所谓的“保量”，全是割韭菜骗局

涉案2600万，诈骗了330多个老板。直至案发时他们都绝对想不到，诈骗自己的这几个人里，学历最高的只有大专。

2023年，正是明星带货效果最好的年头，主犯王某甲联系到主犯汤某，并拉上了管招商的主犯王某乙合伙，成立了多家影视、文化、传媒公司主体。后经法院核查，这些公司主体多数都是空壳。

虽然公司是空壳，为了忽悠商家，在办公室装修上他们可没少花钱。不仅斥巨资租赁了高档办公室，公司的门口上还挂了某知名电影集团的招牌，并摆上了明星带货的易拉宝，一眼看上去确实很唬人。

商家提供，涉案公司门口拉着明星海报

除此以外，三人还组建了多支引流招商团队，在短视频平台上大张旗鼓地投放招商广告，广撒网寻找猎物，在短短1年多时间里，就有几百商家上了钩。

宽敞的办公楼、专业自信的接待话术、从容的签约氛围，接待人员出示的“明星合同”，在涉案公司的层层铺垫下，商家的信任防线被一步步击穿。

在商业承诺上，这家公司也非常“敢说”，视商家类目不同，涉案公司向承诺了5-14倍的保量比。“交10万，给你保100万GMV，做不到就按比例退钱。”

对于部分摇摆客户，这家公司还会给出额外权益承诺，如赠送明星直播切片视频，以促进商家的合作节奏——可商家不知道的是，这些人根本没拿到明星授权。

检察官后来走访了几家正规MCN公司，总结了一个行业公示：对于“保量比“，在业内能做到1:3已属非常优秀，而且只有“非常有认知度、非常有名的明星”，才敢向承诺保量。

在本案承诺的“保量比”中，往往是1:5起步，最高可达1:14，就算是明星本人来了，也不敢给出这样夸张的承诺。

而最致命的信息差，还藏在合同条款里：明星直播仅约2小时，介绍产品不超过30个，均摊下来，每个产品能出镜的事件非常有限。

但在招商阶段，业务员会刻意隐瞒，只反复强调“所有商品都能上明星直播”，但不说到底会出镜多久，更不会说你的商品会不会被明星推荐。

最高检亮剑之后

商家更要守住这条底线

2025年9月29日，该案一审宣判。汤某被判10年10个月，并处罚金30万；王某甲被判11年3个月，并处罚金30万；王某乙被判11年，并处罚金25万。

诉讼结果出来以后，三人表示不服，并进行了上诉。2026年1月20日，这起案子被二审驳回，维持原判。

在庭审中，三人辩解这起案件应为“民事纠纷”，他们认为是“商家对合同理解有误”，而这几乎是所有保量骗局的标配话术——把诈骗包装成商业纠纷，把责任推给商家“理解有误”。

但检察官逐一击穿了这套辩解，譬如走访电影集团，被证实汤某等人未获授权；走访空壳公司法定代表人，证实无经营场所、无专业团队；走访正规MCN，证实1:14根本不可能；审计资金流向，收取的保证金用于支付主播的费用比例极低，过半被转移分赃。

这四条证据链，每一条都直指要害，所以最高检给了这起案件定性：“保底销量、包爆单”的承诺就是诈骗，不是民事纠纷。

作为最高检公示的标杆案例，这起案件足以给了类似案件定性，能够让商家再遇到类似案件时有了维权依据，可在这背后，已经有太多商家吃过了亏。

2023年，在杭州“沐珂直播带货公司”案中，该公司用了同样套路骗了200家商户1600万，然后员工冒充客户刷单，等直播结束以后，再组织退单。

最讽刺的是，在案发以后，检方发现该公司负责人在微信中曾给别人发过：“杭州割一波韭菜，等退钱的人多了，就换个地方继续。”最后该负责人被判了15年。

在整个2024年，12315平台接收直播带货投诉40.2万件，同比增长19.3%，而明星带货翻车更是屡见不鲜：某歌手10万坑位费，仅卖出1.83万元；某演员10万坑位费，只卖出695元；某港台艺人51万坑位费，也只卖出4000元。

在被曝光之前，保量骗局已经形成了一套成熟的产业链：空壳公司、明星背书、高保量承诺、收保证金、形式化履约、逃避退款。流程环环相扣，盯准的就是那些想用小投入赚大钱的商家。

但如今司法已经亮剑，但指望每个案子都遇到较真的检察官并不现实。300多家商户用2600万验证过的道理，其实就三条：

1）保量比超过1:3就应高度警惕。明星都不敢给的承诺，如果有公司敢给到1:5，甚至1:10以上的保量承诺，那大概率就是骗局。

2）所有口头承诺必须写入合同。尤其是保底销量和未达标退款比例，口头承诺再动听，不写进合同就形同虚设，毕竟白纸黑字盖完章的合同，才是双方的行为准则。

3）签合同前花十分钟做尽调。企业信用信息公示系统查资质，裁判文书网查涉诉记录，蝉妈妈等第三方平台查历史带货数据，是不是空壳公司一查就能查出来。

这三条不复杂，但能挡住绝大多数骗局。

330家商户的2600万，也算是为全体商家买了一个教训：流量红利的时代已经过去，如果有公司承诺能用小成本撬动绝对的大结果，那大概率是骗局。

收起贪念，安分经营，真正能保护商家的，不是祈祷每一个案子都能遇到较真的检察官，而是要认清市场规律，这样才能在签合同前那几秒钟，保持绝对的清醒。