核心要点

　　预测交易平台 Kalshi 在本届国际足联世界杯期间新增 300 万名用户。

　　大批投机用户进场押注赛事，平台整体交易量大幅攀升。

　　2026 年世界杯带动各大预测交易平台交易量暴涨，Kalshi 更是借此收获数百万新增用户。

　　该公司向美国消费者新闻与商业频道透露，整个世界杯赛事周期内平台新增用户达 300 万。

　　平台上围绕世界杯冠军归属的预测合约累计交易金额超 12 亿美元，创下单一题材市场交易纪录。西班牙与阿根廷争夺决赛冠军后，该交易板块将于周日正式收盘。

　　西北大学整合营销传播副院长维贾伊・维斯瓦纳坦谈及足球时表示：“没有任何一项运动能和足球比肩。全球几乎每个国家都有人踢球…… 单论潜在受众规模，没有任何活动能与世界杯相提并论。”

2026 年 7 月 7 日佛罗里达州迈阿密，当地啤酒馆举办世界杯观赛活动，阿根廷球迷见证球队攻破埃及球门后欢呼。本场为亚特兰大举办的 1/8 决赛阿根廷对阵埃及。

　　世界杯期间 Kalshi 推出多项品牌推广举措：与世界杯官方预测市场赞助商 ADI Predictstreet 达成合作，在球场投放双方联合品牌广告；上周还携手 OpenAI，用户在 ChatGPT 检索赛事信息时可直接查看 Kalshi 合约赔率。

　　同时平台邀请一众足坛知名人物投放广告，包括克罗地亚球星卢卡・莫德里奇、皇马功勋主帅何塞・穆里尼奥，还与阿根廷国家队达成合作。此番合作让足坛巨星利昂内尔・梅西在 Instagram 发帖为平台曝光。

　　Kalshi 首席执行官塔雷克・曼苏尔主导公司整体营销规划，他表示：“市场交易量永远紧跟热点新闻，本次世界杯的推广思路正是如此，核心是依托实时热点打造灵活创意内容。”

　　营销效率也是关键。曼苏尔介绍，上周五上线的一则职业球星队内对抗主题广告，从创意构思、拍摄制作到正式投放仅耗时 24 小时。

　　除足坛名人外，平台同期还联动非体育明星投放广告：6 月上线演员提莫西・查拉梅代言短片，彼时他因现场观看 NBA 总决赛尼克斯赛事收获大量热度；本月推出哥伦比亚歌手 J・巴尔文合作广告。

　　宾夕法尼亚大学沃顿神经科学创新中心执行主任伊丽莎白・约翰逊（同时在校教授视觉营销课程）分析：“这套打法意在向大众传递一个信号 —— 即便不关注体育的人群，也能用到我们的产品。平台借世界杯热度，让更多人意识到预测交易场景覆盖各行各业。”

　　重度绑定体育赛事也暗藏合规风险。联邦政府与各州正针对体育类预测合约存在法律分歧：各州主张这类合约等同于体育博彩，管辖权归属州政府。

　　而 Kalshi 认同联邦政府立场，认为商品期货交易委员会（CFTC，负责监管互换与衍生品）拥有预测交易市场的专属监管权。

Kalshi 联合创始人兼首席执行官塔雷克・曼苏尔

　　不过曼苏尔对合规争议不以为意，称针对体育合约的质疑，本质是传统博彩企业担忧自身行业龙头地位受到冲击。

　　海恩斯布恩律所衍生品与数字资产业务合伙人布莱恩・宋认为，这套广告策略不会直接改变法院未来判决走向，但会左右公众与政界对预测交易市场的整体观感。

　　他说：“这类宣传一定程度上会拉低市场在公众、政坛心中的评价。平台拼命摆脱‘只做体育预测’的标签，可事实上体育相关交易仍是平台业务核心。”

　　当下 Kalshi 面临核心难题：如何把 300 万世界杯新用户转化为长期活跃交易者。数据显示，无赛事的平日平台交易量远低于世界杯比赛日。

　　曼苏尔表示这种流量波动属于行业常态：大型热点事件会短期拉高交易量，赛事结束后数据回落，但后续其他热点会持续带动平台交易额稳步上行。

　　“没人能断定周日决赛过后全球再无热点新闻，” 他称，“更大概率是世界各地各类事件持续发生，而 Kalshi 会持续提供对应的预测交易服务。”