消费作为经济发展的主引擎角色日益凸显。“十四五”时期，最终消费支出对经济增长的平均贡献率达58.8%1。国家最新出台的《扩大消费“十五五”规划》提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元人民币左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。

在大湾区，活跃的消费市场催生了多元化的场景与业态，持续引领经济发展。配合大湾区发展趋势与市场需求跃迁，今年7月，安永正式焕新升级大湾区业务架构为“八通十一城”，其中“消费通”是新增的重点领域之一。我们把握消费市场最新发展趋势，以更完善的专业网络、更敏捷的战略协同，协助企业捕捉湾区增长先机。

消费通：打通大湾区消费升级新脉络

消费是区域经济活力的重要体现。在消费升级的浪潮之下，企业面临的挑战也愈发复杂。如何精准捕捉代际更迭的消费需求？如何在大湾区的跨境格局下实现要素的合规流通？如何将本土品牌推向全球？

安永团队立足内地与港澳互联互通持续深化的背景，聚焦跨境消费场景融合与消费者体验提升，依托深入的行业洞察与项目经验，协助消费企业制定契合区域差异的市场与增长策略，优化跨境布局与运营模式，从广度与深度全面提升企业的消费触达能力与服务水平。

安永大湾区卓越服务中心消费通联席主管、安永2香港审计服务合伙人赖耘峰表示：

2026年大湾区消费品市场正呈现三大趋势。第一是绿色智能与体验融合，数字消费、绿色消费、体验式消费等新业态和新场景不断涌现，消费者追求价值体验。第二是精准布局银发族与Z世代细分市场，把握人口结构变化与消费升级的交汇点，服务消费有望成为新的市场增长点。第三是立足大湾区双循环枢纽，推动中国企业在品牌、文化、服务等方面的创新，开拓海外市场发展机遇。我们致力帮助企业在这三大趋势中探寻新的发展路径、增强发展韧性，将中国品牌的创新成果推向国际市场。

安永大湾区卓越服务中心消费通联席主管、安永3战略与交易咨询合伙人刘则治表示：

扩大内需、提振消费是国家‘十五五’时期的重要工作之一。大湾区消费市场拥有庞大的潜力和高度一体化的特征，跨境消费热潮的持续也带动了支付、物流、数据等要素的跨境流动。这种深度融合的消费生态，是粤港澳三地多年来推进规则衔接、场景互通的化学反应。我们依托安永大湾区服务网络，协助企业打通消费市场全链路，促进资源的高效配置。无论是品牌进入湾区的本土化适配，还是走向国际市场的合规布局，我们将以专业服务助力大湾区消费市场‘扩量’与‘提质’并行。

展望未来，大湾区消费市场的前景广阔而多元。随着“一小时生活圈”更加成熟，跨境消费与生活往来越发频繁。人工智能、虚拟现实等新技术在消费领域加速落地应用，使得从“买商品”到“买体验”的消费质变正在发生，从规模扩张向品质提升的转型已成为明确的战略方向。

安永“八通十一城”消费通团队将持续迭代服务能力，从消费趋势研究到实战落地，从单点突破到生态共建，与大湾区企业共同书写消费升级的新篇章。

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赖耘峰

+852 2629 3062  

jacky.lai@hk.ey.com

刘则治

+86 20 2881 2787

zezhi.liu@cn.ey.com

注：

1.深读“十五五”专项规划｜向60万亿元迈进　扩大消费“十五五”规划出炉-新华网

2.安永会计师事务所

3.安永（中国）企业咨询有限公司

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