美国联邦贸易委员会（FTC）联合 22 个州的总检察长起诉亚马逊，指控其操纵广告拍卖机制，向广告客户超额收费。

　　在亚马逊电商平台投放推广广告的商家，通过拍卖形式获取广告位。诉状中，FTC 与各州指控，亚马逊会在商家出价基础上额外加收费用，推高广告主实际支付价格，超出一名内部员工所称的 “仅靠广告商互相竞争” 所能形成的价格水平。

　　亚马逊回应称，FTC 的指控 “从根本上误解了广告主的实际运营逻辑”，并表示 “广告主会根据实际投放效果调整出价”。亚马逊强调，“无论何种情形，广告主实际支付金额不会高于自己的出价”，同时表示，所谓亚马逊刻意欺骗他人的说法 “完全不符合事实”。

　　FTC 还出示证据，证明亚马逊采取多项手段，刻意向广告主隐瞒其抬高拍卖成交价的行为。起诉书指出，该操作自 2018 年开始实施，一直延续至今，大概率造成广告主多支付了数百亿美元。

　　这起诉讼让人联想到针对谷歌的反垄断案件，谷歌同样被指控在搜索广告与广告技术业务中操纵广告拍卖，谷歌两起相关案件均已败诉。

　　这已经是过去几年 FTC 对亚马逊提起的至少第三起诉讼。其中有一起重大案件指控这家科技巨头非法垄断电商业务，FTC 在该案中将亚马逊向商户收取的广告费用称作 “垄断租金”，该案预计明年开庭审理。去年亚马逊与 FTC 达成另一项和解，该案的争议焦点为亚马逊涉嫌诱导用户开通 Prime 会员、并且设置障碍阻碍用户退订。