核心要点

1. 乐高公布，2026 年上半年营收同比增长 21%。
2. 公司实现 419 亿丹麦克朗（约合 65.4 亿美元）的创纪录营收；营业利润同比提升 22%。
3. 乐高首席执行官尼尔斯・克里斯蒂安森在接受 采访时表示，公司高端与平价两大价格区间的产品销量都十分亮眼。

2022 年 3 月 7 日，伦敦一家乐高门店内，一名顾客伸手拿取一盒乐高点点系列套装。

　　乐高的营收势头正猛。

　　这家积木厂商上半年营收同比大涨 21%，植物花束、F1 赛车以及收藏级套装等成熟主力产品线再次为业绩提供强劲助力。

　　乐高在周二发布的半年度财报中披露，上半年营收创下新高，达到 419 亿丹麦克朗，约合 65.4 亿美元。公司称，营业利润同比上涨 22%，至 109 亿丹麦克朗，折合约 17 亿美元。

　　业绩亮眼的上半年背后，是乐高持续扩充产品矩阵，既吸引新消费者，也牢牢留住一众忠实积木爱好者。

　　今年迄今为止，乐高推出了智能玩乐平台。这项新技术可以为积木套装加装传感器，实现感应动作、播放音效、灯光点亮等效果；同时还推出万众期待的宝可梦联名系列。借助与 F1 世界一级方程式锦标赛、国际足联 FIFA 达成合作，乐高也进一步拓展体育领域布局。

　　乐高表示，植物系列模型、和游戏厂商 Epic Games 的长期合作等品牌引流产品持续吸引新客。该合作让乐高进入数字领域，同时把热门游戏《堡垒之夜》的相关元素落地为实体积木产品。首席执行官尼尔斯・克里斯蒂安森向 提到，消费者入坑乐高之后，还会去尝试品牌旗下其他系列产品。

“这些全新合作，吸引到一批此前很难在乐高找到兴趣契合点的人群。” 克里斯蒂安森说道。

“所以我认为这为我们带来了新消费者。同时我们的用户留存表现也非常出色，现有客户的消费金额也在提升。”

　　今年前六个月，乐高一共上新 332 款套装，再创新高；与此同时，品牌依旧持续生产多年前的经典老款套装。

　　乐高面向消费者提供丰富的价格档位。以《星球大战》系列举例：有售价 30 美元、搭建难度简单、面向儿童的《曼达洛人》N‑1 星际战斗机套装；也有零件数接近 2000 片、搭建复杂度更高，零售价 250 美元的套装。

　　克里斯蒂安森表示，即便宏观经济充满不确定性，乐高高端、平价两端价位的产品依旧热销。

　　依托不断丰富的产品阵容和多元定价策略，乐高希望覆盖更广泛的消费群体，涵盖儿童、成人，不分性别。

　　“令人欣喜的一点是，我们的儿童客群业务正在高速增长，成人业务同样保持增长。能够同时做好这两块业务，覆盖广阔的全体消费者，而不是只服务某一个细分群体，我觉得这是业绩向好的关键原因。” 克里斯蒂安森如是说。